Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketinggehört zu den Teilgebieten des Online-Marketings und bedeutet alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für die Browsers. Suchmaschinenmarketing kann man in 2 Teildisziplinen gliedern: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Sponsorenlink (Paid Listing). Den Begriff Suchmaschinenmarketing gebrauchen aber viele oft auch für den Teilbereich Sponsorenlink verwendet. Ziel des Suchmaschinenmarketings ist es, bessere Ergebnisse der Sichtbarkeit in den Ergebnislisten der Suchmaschinen zu erreichen. Dazu gehören vor allem die Optimierungsmaßnahmen, die für die Erscheinung der Webseite auf den vordersten Plätzen bei den Suchmaschinenergebnissen sorgen. Dabei stehen die Suchmaschinenergebnisse in starker Konkurrenz bezogen auf die Suchanfrage - das Keyword oder die bestimmte Keyword-Kombination. Jede Teildisziplin beruht dabei auf den bestimmten Rankingfaktoren, die eine bestimmte Bedeutung in den Suchmaschinenalgorithmen haben. Doch man kann auch Keyword-Advertising einschließen - das heißt, man kann den bestimmten Suchbegriffen eine Position auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse kaufen.Die größten Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing fasst man die bezahlten Suchtreffer in den Werbeblock zusammen, damit sie optisch hervorgehoben erscheinen und sofort bemerkt werden.
Suchmaschinenmarketing dient heutzutage nicht nur der direkten Bewerbung von Produkten, sondern zeigt sich auch in der Öffentlichkeitsarbeit und im Branding mehr als passend. Viele Maßnahmen, die einige Menschen unternehmen, um die eigene Webseite ganz vorne bei den Suchmaschinenergebnissen zu platzieren, sind manipulativ und werden von den Providern der Suchmaschinen stark kritisiert. Doch was manipulativ ist und was noch erlaubt, ist schwer voneinander zu trennen, denn die Grenzen zwischen akzeptabel und inakzeptabel sind dabei sehr fließend.
Die wichtigsten Eigenschaften, die die Suchmaschinen so interessant machen, sond vor allem die Reichweite, die Kontakte und die Relevanz. Reichweite bedeutet dabei die Tatsache, dass die Suchmaschinen zu den meistgenutzten Diensten des Internets zählen. Google ist zum Beispiel in 18 Monaten von Null auf mehr als 600 Millionen Suchergebnisseiten im Monat gewachsen, und das nur in Deutschland. Auch wenn man die Homepageaufrufe nicht zählt ist Google somit das meistgenutzte Dienst in Deutschland. Kontakte bedeuten, dass die Suchmaschinen es ermöglichen, einiges an Informationen weiterzuleiten. Relevanz heißt, dass die Suchmaschinen die Fragen der Menschen beantworten und daher sofort wissen, was die Menschen denken und wollen. Deswegen können die die Kontakte exzellent vermitteln, denn die Menschen, die sich für ein bestimmtes Produkt interessieren, werden auf die Seiten, die das gleiche Produkt anbieten weitergeleitet. Die Suchmaschinen sorgen also dafür, dass die relevanten Kontakte so weit verbreitet werden, wie es nur möglich ist.
Es gibt aber verschiedene Wege, wie man die Suchmaschinen als Instrument des Marketings nutzen kann, um die relevanten Kontakte zu gewinnen. Um den Suchmaschinenmarketing von der Werbung auf Suchmaschinen abzugrenzen - diese zeigt nämlich keine Relevanz zur Fragestellung des Nutzers, und zu den Methoden, die mit den Attacken versuchen, Zugriffe von Suchmaschinen zu erschleichen, wird Suchmaschinenmarketing als eine regelkonforme Gewinnung der relevanten Kontakte über die Platzierung auf den Suchmaschinen-Ergebnislisten definiert. Die Platzierungen kann man in Form der relevanten Antwort auf eine Nutzer-Anfrage in der Suchergebnisliste erreichen, aber auch mit den relevanten Werbeplatzierungen oder als relevante Content Integration. Viele Webrecherchen zeigen, dass die Menschen sehr selten sowas unter Suchmaschinenmarketing verstehen - eher werden die Unterkategorien als Suchmaschinenmarketing verstanden.